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Top 10 Wissen-Links zum Thema
Werbung und Werbewirkung
Letzte Aktualisierung 25.06.2007
Werbung und Werbewirkung
Die Redaktion der FMV-Medien AG und die Nutzer unseres Weblogs haben die folgenden Wissen-Links zum Thema Werbung und Werbewirkung in den - Top 10 - platziert. Helfen Sie uns bitte dabei, diese - Top 10 - Liste durch Vorschläge und Kommentare, ständig aktuell zu halten.
Werbewirkung von Gewinnspielen
Was bewirken Gewinnspiele? Wo fallen sie am meisten auf? Welches sind die zentralen Kriterien für die Teilnehmer von Gewinnspielen?
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Grundlagen der Werbewirkung auf das Konsumentenverhalten
Die Werbung als unpersönliche Form der Massenkommunikation versucht, durch die Sendung von Botschaften spezifische Zielgruppen anzusprechen und zu beeinflussen. Ziel der Beeinflussung ist die Änderung oder auch Verstärkung von Einstellungen und Verhalten. Das Mittel dazu ist die Verbreitung von Produktinformationen. Die gesendeten Informationen beschränken sich jedoch nicht nur auf objektive Produkteigenschaften sondern können auch emotionale Appelle enthalten. Der Umgang der Konsumenten mit diesen Informationen lässt sich in vier Phasen unterteilen: Informationsbeschaffung, Informationswahrnehmung, Informationsverarbeitung und Informationsspeicherung.
Werbewirkung im Fernsehen: Wirkungen von Tandemspots
Tandemspots bestehen aus einem Basisspot und einem Reminder- oder Auffrischspot, der zu einem späteren Zeitpunkt im selben Block geschaltet wird. Brosius & Fahr untersuchten in ihrem dreifaktoriellen experimentellen Design, ob sich die Bewertung und Erinnerung von Spots mit und ohne Reminder unterscheiden. Auch interessierte sie die Wirkung der Attraktivität von Reminderkombinationen. Schliesslich untersuchten sie die Effekte der Reminderkombination auf den dazwischenliegenden Spot sowie die Auswirkung des Zwischenspots auf die Reminderwerbung.
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Werbeerfolg und Werbewirkung in Business to Business-Märkten
Ein Grossteil der Erdbevölkerung lebt heute in einer Zeit, in welcher das Informationsangebot die Informationsverarbeitungskapazität des einzelnen Menschen um ein Vielfaches übersteigt. Zum Kampf der Werbenden stellt sich somit zusätzlich die Herausforderung, nicht nur die Gunst, sondern vor allem auch die Aufmerksamkeit der Empfänger zu gewinnen. Nachdem Werbung in Business to Business-Märkten (B2B-Märkte) bisher eher vernachlässigt worden war, setzen seit einiger Zeit vermehrt auch Unternehmen in B2B-Märkten auf das Marketing- Instrument Werbung. Damit die Werbeziele im herausfordernden Umfeld auch zukünftig erreicht werden, lohnt es sich, Wirkung und Erfolg von Werbung näher zu betrachten. Insbesondere stellt sich die Frage, ob die unterschiedlichen Charakteristiken von Business to Consumer-Märkten (B2C-Märkte) und B2B-Märkten das unterschiedliche Werbeverhalten erklären.
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Werbewirkung von Werbeartikeln
Der klassischen Werbung gelingt es oft nicht, die erste Hürde, die der Wahrnehmung, zu meistern. Und wenn die Markenbotschaft den Konsumenten nicht erreicht, kann die tiefer gehende Werbewirkung gar nicht mehr erzielt werden. Die etablierten Werbeformen, seien es nun Print-Anzeigen oder TV-Spots, brauchen meist die Unterstützung anderer Werbeträger. Diese Werbeträger müssen positiv aufgenommen werden und eine große Aufmerksamkeitsstärke (Wahrnehmung der Werbebotschaft) erzielen. Vernetzte Kommunikation heißt die Lösung.
Das Handbuch zur Online-Werbewirkung
Im Juli 2001 veröffentlichte G+J EMS in der blauen reihe das Handbuch zur Online-Werbewirkung. Jetzt, fünf Jahre später, besteht nach wie vor sehr großes Interesse an einem Handbuch, das einen Überblick über Online-Werbeformen, die Messung von Reichweiten und Nutzungsstrukturen von Websites, den Prozess der Werbewirkung sowie Erklärungen der wichtigsten Begriffe im Zusammenhang mit Online-Werbung gibt. Da sich seit 2001 in diesem Bereich sehr viel bewegt hat, sahen wir es als notwendig an, das Handbuch zu überarbeiten und neu herauszugeben. Damit ist das Handbuch zur Online-Werbewirkung die erste Veröffentlichung in der blauen reihe, von der es eine zweite Auflage gibt.
Erfolgsfaktor Werbeträger
Eine Werbewirkungsstudie, die den Einfluss des Werbeträgers auf den Werbeerfolg untersucht durchgeführt vom Institut Dr. von Keitz, Hamburg
Online Werbung Fakten und Perspektiven
Die Online Werbung setzt dort an, wo Print und TV Grenzen gesetzt sind, nämlich bei der Interaktion mit den Konsumenten. Das Internet ist als Medium der interaktiven Unterhaltung zu verstehen und führt dazu, dass der Anteil der Werbung am Medienkonsum der Bevölkerung künftig wachsen wird. Das Wichtigste bleibt die Experimentierfreudigkeit mit dem neuen Medium, um den Anschluss an die rasanten Entwicklungen des Internets nicht zu verlieren. Wer das Potenzial der Online Werbung zu spät nutzt, riskiert Marktanteile. Auch die Werbung ist aus dem Netz nicht mehr wegzudenken. Anfangs noch unübersichtlich, wird die Online Werbung für Werbungtreibende und Agenturen nun immer zugänglicher: Industrieweite Werbestandards sowie Marktforschung und Werbewirkungsstudien zeigen, dass Online Werbung bald integrativer Bestandteil jeder Werbekampagne sein wird. Verglichen mit dem Industriedurchschnitt werden die Ausgaben für Online Werbung in den nächsten Jahren überdurchschnittlich wachsen.
Der "Kinnie Report" belegt erstmals komplexe Online- Werbewirkungen
Ist es möglich, eine Marke der klassischen Konsumgüterbranche allein durch eine Online-Kampagne erfolgreich aufzubauen? Ist es möglich, durch Online-Werbung Images zu transportieren und Einstellungsmerkmale zu verändern? Eignet sich Online-Werbung hauptsächlich zur Kommunikation von Produkteigenschaften wie Qualität, Design oder Preis?
Werbewirkungen lassen sich nicht messen
Es gibt nichts Psychologischeres als die Wunderwelt der Werbe-Wirkung mit ihren unbewußten Wirkungs-Mechanismen. Um so verwunderlicher ist es, daß diese Wirkungs- Psychologie in den meisten Werbe-Test-Verfahren überhaupt nicht berücksichtigt, geschweige denn analysiert wird. Man tut so, als wäre Werbe-Wirkung relativ einfach meßbar, und man achtet bei der Werbe-Wirkungs-Forschung folglich auch nur auf Meßbares: Erinnerungs-Leistungen, Impact-Stärke, Anzahl der geäußerten Likes und Dislikes, Veränderung der Preference Shifts. Das Ergebnis dieser Untersuchungen sind zwar saubere und vergleichbare Resultate, Ratings und Benchmarks, doch sie liefern von der tatsächlichen Wirkung der Werbung nur ein unvollkommenes und schiefes Bild.
Werbewirkung messen und optimieren
Eine der großen, ungelösten Fragen der Werbewirkungsforschung ist die nach der richtigen Anzeigengestaltung: Wie wird eine Anzeige zum Hingucker? Wie sticht sie wirkungsvoll aus der Vielzahl der Werbereize hervor? Wie gelingt es, das Interesse des Konsumenten lange genug aufrecht zu erhalten, um die Botschaft zu kommunizieren?
Attention Clustering: Werbewirkung verstehen und optimieren
Attention Clustering bietet völlig neue Einsichten in die Wirkungsweise von Werbemitteln und Optimierungsmöglichkeiten, die zielführend sind und der Kreativität der Agenturen genügend Spielraum lassen. Wie funktioniert das?
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Ob Werbeerinnerung, Markenbekanntheit oder Markenimage: Werbung wirkt! Vom klassischen TV-Spot bis zur crossmedialen Kampagne: In den IP-Fallstudien und -Analysen können Sie nachlesen wie die Werbung beim Endverbraucher ankommt.
Werbewirkungsforschung und Werbeerfolgskontrolle
Wer wirbt, will Wirkung und höchste Effizienz. Vor dem Hintergrund immer knapper werdender Budgets spielt der Effizienznachweis eine immer größere Rolle. Werbung treibende Unternehmen erwarten Nachweise darüber, dass sich ihre Investitionen tatsächlich ausbezahlen.
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Die Werbung der GEZ
Auch die GEZ macht Werbung: Im Auftrag der Rundfunkanstalten und für mehr Gebührengerechtigkeit.
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